Baked Potato

Ingredientes: história, sabor e batata de verdade.

O desafio
Desde 1984, a Baked Potato combina história, sabor e batata de verdade. Maso tempo passou e muita coisa mudou. O baixo investimento em inovação, afalta de atualização no mix de produto e conhecimento do consumidor, alémda transformação das praças de alimentação, acabaram enfraquecendo amarca. Este momento nasce com o desafio de resgatar e fortalecer o que aBaked Potato sempre teve de melhor e revelar novas percepções.

A descoberta
Fomos fundo na cultura da empresa com visitas e entrevistas e um ponto ficou claro: existe um orgulho enorme de trabalhar na CDF porque quer dizer que você faz parte da solução. De muitas coisas. Em nosso processo de imersão, que contou com entrevistas, pesquisas e conversas com os fundadores, ficou claro que o sucesso da Baked Potato nascia da sua paixão em fazer. Um sentimento que combinava vontade e verdade, com força suficiente para resgatar o orgulho de quem sempre esteve perto e para construir novas relações com novos públicos.

O novo olhar
Nascem os Potato Lovers, representados por aqueles que não apenas conhecem o valor de uma batata de verdade, mas que também acreditam em um mundo recheado de novas combinações. Uma nova identidade visual, mais autêntica, espontânea e acolhedora foi criada a partir do produto essencial da marca: a batata. E uma linguagem renovada, capaz de falar de igual para igual e abraçar as imperfeições naturais do mundo, ajudou a posicionar a Baked Potato em uma nova conversa.

CDF

O ponto final que é só o começo

O desafio
CDF é a maior provedora de suporte tecnológico premium no país, sempre dedicada a resolver dúvidas e problemas de seus clientes. São tantos anos solucionando que chegou a hora de reposicionar a marca, para trazer um olhar mais jovem e revigorado no mercado. Sua nova identidade visual não poderia ser diferente: para contar a sua história, o seu propósito, com a cara de seu novo momento.

A descoberta
Fomos fundo na cultura da empresa com visitas e entrevistas e um ponto ficou claro: existe um orgulho enorme de trabalhar na CDF porque quer dizer que você faz parte da solução. De muitas coisas.

O novo olhar
Uma nova identidade nasce a partir da solução como conceito central: nada mais, nada menos que um ponto final no problema. E agora, também no logo e em todos os pontos
de contato da CDF. Inclusive com palavras que remetem à ideia de solução, desdobrando o conceito com profundidade. Um símbolo e um olhar mais limpo, objetivo, icônico
e jovem para uma marca que sempre esteve pronta para solucionar a vida com praticidade e inteligência.

Amata

Preservar a natureza
para mudar o mundo

O desafio
A Amata é a ponte sustentável entre a floresta e o mercado no Brasil. Por meio do processo de remanejamento florestal
e plantio de árvores, oferece madeira certificada e produzida com responsabilidade socioambiental, reduzindo o desmatamento ao mesmo tempo que disponibiliza
matéria-prima de qualidade. Essa nova marca precisava de uma identidade que propagasse esse propósito de uma forma confiável, leve e orgânica, para consolidar e ampliar a sua atuação.

A descoberta
Imergimos por completo no universo da marca que seria construída do zero. Entrevistas e pesquisas foram fundamentais na construção de um posicionamento diferenciador e uma identidade visual expressiva.
Para direcionar um novo olhar à floresta, a madeira e a produção, como faz a Amata.

O novo olhar
Um novo sistema de identidade que valoriza o manejo de baixo impacto e a preservação da natureza e seus povos. Com logo, direção fotográfica, esquema de cores, tipografia e uma rica variedade de elementos gráficos. Contando com uma identidade sólida, a Amata deu início a seu propósito e seguirá crescendo seu impacto positivo por gerações e gerações por vir.

Tucca

Mais leveza, mais esperança:
é 100% possível

O desafio
Desde 1998, a Tucca apoia crianças e adolescentes com câncer por meio da assistência multidisciplinar, com a missão de elevar a qualidade de vida e a taxa de cura dos pacientes a 100%. Como toda ONG, a organização precisava atrair mais visibilidade – tanto de famílias que poderiam se beneficiar com sua ação, quanto de possíveis contribuintes para ajudar a manter seu trabalho e seguir
crescendo seu impacto positivo.

A descoberta
Nossa imersão nesse universo incluiu visitas à organização e
entrevistas com seus idealizadores e colaboradores.
Nesse processo, descobrimos que o otimismo e a esperança são os mais fortes sobreviventes.

O novo olhar
Olhamos com mais maturidade para o universo infantil para criar uma identidade visual próxima à realidade da ONG e de suas crianças, com cores vivas e uma linguagem mais contemporânea. Uma tipografia própria, usada também como estampa, traduz a ideia de 100% com o preenchimento das letras. Assim, trouxemos mais otimismo e leveza para um assunto tão difícil. Como a Tucca, agora podemos olhar para o câncer infantil com mais positividade e acreditar que sim:
é sempre 100% possível vencer.

O Pão de Mel

Recheado de sonhos

O desafio
O Pão de Mel surgiu da paixão de duas amigas pelo sabor
inconfundível do pão de mel. Produzidos artesanalmente
em diversos tamanhos e com os mais variados recheios,
seus pães de mel sempre fresquinhos precisavam
de uma identidade visual para se colocar no mundo.

A descoberta
Existem sabores que nos transportam para outros lugares, memórias, sentimentos. São conexões poderosas e cheias de potencial para nos fazer sonhar um pouquinho a cada mordida. O sabor da fantasia é o que torna o Pão de Mel
tão especial.

O novo olhar
Novas embalagens retratam o universo lúdico que recheia cada Pão de Mel, com artes e ilustrações de artistas do mundo todo. O novo logo também brinca com esse imaginário, com a tipografia e o formato do próprio pão de mel. Assim, se forma um conjunto de elementos que transportam os consumidores para uma dimensão repleta de sonhos e que prepara a marca para novas histórias.

Pade d

Uma marca no ritmo,
uma identidade em movimento

O desafio
Pade d é a marca de roupas para a mulher no ritmo da vida, que sai da academia e vai fazer o dia sem nem precisar trocar de roupa. Para a mulher sempre em movimento, a roupa sempre versátil. E para a roupa sempre versátil, faltava comunicar essa dinâmica, para alcançar e inspirar quem vive nesse mesmo compasso.

A descoberta
O movimento, a gente sente e vê. Do mesmo jeito que a mulher vive essa versatilidade todos os dias, a Pade d também precisava entrar nesse ritmo e demonstrar as diferentes cadências em que a marca e sua identidade podem se envolver.

O novo olhar
Surge um visual potente, uma identidade flexível e poética para trazer a versatilidade da mulher Pade d. Sua história?
O movimento. E ela se reflete e se desdobra em todo e cada ponto de contato: desde básicas representações gráficas até desdobramentos inteiros no ponto de venda. É um novo tempo para a Pade d.

Uma marca no ritmo, uma identidade em movimento

CPFL Renováveis

Energia limpa, identidade clara

O desafio
Com instalações em todo o Brasil. Em constante contato com populações locais e investidores, que querem e precisam entender os impactos e objetivos do trabalho da CPFL, surgiu a necessidade
de organizar e potencializar a comunicação para fortalecer a
conversa com todos os lados.

A descoberta
Nosso processo de imersão revelou uma parte fundamental da essência da empresa: a CPFL vê a energia limpa como um
elemento essencial para as próximas gerações. Essa ideia de continuidade, profundidade e ciclo são uma mensagem potente, que move a interação com cada público.

O novo olhar
Uma nova direção fotográfica que se traduz em imagens carregadas de perspectiva, revelando graficamente a atitude da CPFL de renovar e perpetuar energia e impacto positivo. O uso dos elementos gráficos da identidade visual já existente foi reformulado
para uniformizar um olhar coerente. Ao todo, o resultado é uma comunicação repaginada com mais personalidade e consistência, gerando uma troca mais eficiente e atenciosa entre pessoas e empresa.

Vinícola Guaspari

Um vinho com notas de história

O desafio
Uma antiga fazenda de café no interior de São Paulo foi transformada em vinícola por uma família de ascendência italiana – e assim nasceu a Vinícola Guaspari. Seu altíssimo padrão de produção prova que existe vinho brasileiro bom
de verdade, no mesmo patamar e qualidade dos vinhos
do velho mundo. Com a vinícola ganhando reconhecimento,
era o momento de contar essa história com uma
nova identidade.

A descoberta
Por meio de um processo de envolvimento que incluiu visitas à vinícola em Espírito Santo do Pinhal e uma série de entrevistas com os membros da família Guaspari, entendemos: tudo começou com a persistência de uma família. Essa história é rica para uma marca como a boa uva é para o vinho.

O novo olhar
Uma identidade visual que homenageia a origem da vinícola: a família. O sobrenome da mãe recebe o realce da tipografia, enquanto o ícone da pomba dourada simboliza a devoção da família ao Espírito Santo. O visual se desdobra em sinalização e rótulos, incluindo ilustrações e outros elementos gráficos, transformando cada ponto de contato na presença de suas raízes. Assim, a Vinícola Guaspari segue produzindo vinhos extraordinários, cheios de história a cada garrafa.

Gloops

Alto teor de saúde, pureza e diversão

O desafio
Gloops é o refrigerante que você não tem medo de ler os ingredientes no rótulo. A combinação perfeita de suco de fruta, gás e só. Sabor, diversão e saúde em um refri 100% natural e gostoso. Uma bebida tão diferente que precisava de uma identidade à altura, uma linguagem visual que traduzisse esse destaque de um produto super inovador e inusitado.

A descoberta
A natureza, a saúde e a diversão têm uma coisa em comum: são únicas. Suas cores, suas formas, suas sensações. O visual da Gloops e todos os elementos que compõem sua linguagem não poderiam ser diferente.

O novo olhar
Nasce a identidade visual da Gloops, cheia de cor e rica em
elementos orgânicos, destacando o sabor e a pureza de cada gole. A nova linguagem mergulha na ilustração e resulta em um mascote irreverente, criado exclusivamente para a marca. Uma tipografia própria também foi desenhada, com inspiração na grafia típica de placas da cultura popular brasileira. A direção de fotografia característica é o toque final para comunicar o que é mais legal e diferente sobre beber uma Gloops. Assim, posicionamos a Gloops como a alternativa mais saudável, mais divertida e mais saborosa para o açúcar e artificialidade dos refrigerantes comuns.

Hipster

Mudando de visual
como se troca de roupa

O desafio
A Hipster é uma marca de roupas para meninas antenadas de 6 a 16 anos que se reinventa a cada coleção com um tema diferente. Tudo começou na garagem de uma das sócias, mas fez tanto barulho que logo chegou a hora de crescer. Mas como fazer isso sem perder a essência livre e transformadora que começou toda essa história?

A descoberta
O público Hispter é adolescente: não quer saber de regras
e pode mudar tudo de um dia para o outro. Nosso processo de imersão nesse universo revelou que a nova marca
poderia ser exatamente o que seu público é:
espírito livre e totalmente variável.

O novo olhar
A nova Hipster é uma marca sem logo e sua identidade visual é completamente mutável – como os adolescentes.
A cada coleção, uma nova identidade. O tema da vez sempre se desdobra no visual gráfico e também no ponto de venda: Anos 70, Arte de Rua, Califórnia, On the Road e Grécia foram as coleções até hoje. É dessa forma que Hipster se mantém mais próxima dos adolescentes, sempre gerando curiosidade e envolvimento.

Coleção – Hippie

Coleção – Street

Coleção California

Coleção – On The Road

Coleção – Grécia

Coleção – D.I.S.C.O.

The Gourmet Tea

O chá, reinventado

O desafio
The Gourmet Tea nasceu para trazer o chá para o dia a dia de todo mundo. Tomar chá é uma prática milenar (e saborosa) que gera muitos benefícios para a saúde e a vida. Mas depois de tanto tempo, chá virou coisa de vovó, deslocado dos dias atuais. Assim, surgiu o desafio de provar para as pessoas que chá pode ser jovem, pode ser moderno, e pode ser exatamente o que faltava no seu cotidiano.

A descoberta
Existe um chá para cada momento – seja pela estação do ano, para cuidar do corpo ou para se sentir melhor. De qualquer forma, cada chá desperta uma sensação e é esse sentimento que é sempre atual.

O novo olhar
Uma identidade visual que brinca com cores e módulos, tudo junto e misturado, revelando a energia, otimismo e atualidade do chá. Um sistema visual de identificação de blends por cor traz à vida as sensações dos muitos tipos de infusões. Uma linguagem viva e moderna que não só introduziu The Gourmet Tea, como reintroduziu o chá para o mundo de hoje.